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当电视互动节目在中国刚刚兴起的时候，SP的积极探索帮助电视台和自身，甚至为移动运营商开拓了一片新的“蓝海”。SP提供的无线增值服务可以显著提升电视节目的互动性、趣味性，改善用户体验，提高电视台的收视率，并为电视台开拓新的收入来源。但现在，这一良好局面随着个别SP的恶性竞争，简单复制、抄袭相关节目，整个电视互动节目市场特别是手机电视游戏市场正变得良莠不齐。 如今，打开电视机，全国各地的观众都能收看到一些有奖手机电视游戏节目，“非常6＋1”、“叮咚乐翻天”、“猜神医”等，不一而足。类似于央视“非常6＋1”这样的电视短信互动节目已经成为一股潮流。红透荧屏如“超级女生”、“震撼一条龙”一类的节目都大量渗入了手机电视互动元素，如短信投票、抽奖、竞猜、提问和反映意见等。 据不完全统计，2004年中央电视台约有30％左右的栏目可以归入短信互动类；北京电视台这一类栏目则占到全部栏目的35%左右；其他地方台，以安徽卫视为例，2005年一周播出的所有自办栏目，几乎全都属于短信互动类。短信互动类栏目不但数量多，而且涉及面很广。一些特别节目、重大体育赛事，比如欧洲杯、亚洲杯、奥运会，元旦、春节晚会，更是形成观众发送短信参与节目的高峰。其中不乏一些纯奖品诱因的手机电视游戏节目，各式各样的笔记本、手机、数码相机等大奖令观众眼花缭乱。 据报道，在精心包装下，交互式电视游戏节目深得全球观众的欢迎。俄罗斯海参崴播放的午夜有奖竞猜电视节目，长达一小时，它是由匈牙利一家名为“电视传媒交互式电视产品”公司制作的，从2001年开始投放市场，如今已在全球40多个国家播出，该公司在中国也设有演播室。面对滚滚而来的世界性互动节目浪潮，BBC互动节目制作部主管埃玛·萨默维尔曾经指出：“我们必须谨慎考虑：应该以互动性增强哪些节目；这不是一个多多益善的问题，而是适当地选择节目、能以互动性使其价值最大化的问题。”显然，并不是所有类型的节目都适合采用短信互动的形式来促进观众参与，激发观众的参与热情。可是在国内的电视荧屏上，从影视剧到新闻、从游戏娱乐到知识益智类，甚至少儿节目中，互动节目可谓遍地开花。很多情况下，传播者对参与环节的设计，已经偏离了显示其社会价值的轨道，掺杂了许多经济利益因素。如国内电视互动游戏节目“领头羊”广典传媒旗下的《猫爪行天下》、《互动赢家》等节目都曾遭遇一些SP的简单抄袭，成为其获利的工具。但节目形式虽可复制，品牌运营商的专业服务却令这些SP难以拷贝，这直接导致了国内手机电视游戏市场服务质量的良莠不齐。 业内人士指出，目前市场上很多SP简单抄袭、复制节目，加之某些互动节目制作商不断加大奖品的刺激，但在运营上又无法保障，造成了国内手机电视游戏市场的恶化。如日前有平面媒体针对广典传媒互动游戏市场的报道，消息来源主要来自于网络信息，而网络上的帖子内容涉及到的节目绝大部分不是广典的节目，正是那些抄袭者粗制滥造的节目铺天盖地让广大电视观众如丈二和尚般摸不着头脑。 如今，手机电视游戏在我国正保持着“朝阳产业”势头，但它在运作上所呈现的却是一个缺乏规范化与透明化、缺乏足够阳光的杂乱无序市场。国内新媒体代表广典传媒的高层就此呼吁：“社会各界应该理性看待手机电视游戏市场，混沌无序的现状只是暂时的，广典传媒誓将和业内同仁携手并进并将引领这个市场往健康、有序、持久方向发展。节目制造商只有逐步取消简单物质利益诱因的互动类节目开发、提升服务品质，手机电视游戏这一‘朝阳产业’才不致沦为‘夕阳产业’。” ※※※※※※ 时间有限，精彩无限！ 西陆社会频道http://shehui.xilu.com |
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